Ünlü Markalardan İçerik Pazarlaması Örnekleri

İçerik pazarlaması günümüz pazarlama dünyasının en çok konuşulan konularından biri. Dijital pazarlamanın da gelişmesiyle birlikte şirketler müşterilerini etkileyebilmek için içerik pazarlamasına yöneldi. Peki nedir bu içerik pazarlaması hadi birlikte inceleyelim.

İçerik Pazarlama Nedir?

Özellikle işletmelerin hedef kitlelerini markaya çekmek ve onlarla etkileşim kurmak için etkili ve sürekli içerik (haber, blog içeriği, dosyalar, rehberler,söyleşiler, kurumsal raporlar, e-kitaplar, infografik, video ve fotoğraflar) üretip dağıtmasına odaklanan pazarlama yöntemine içerik pazarlaması denir. Düzenli içerik üretmenin şirketlere faydasını şu şekilde sıralayabiliriz:

1.Düzenli içerik üretildiği için ziyaretçiler websitesini sürekli ziyaret edeceklerdir.

2.Kaliteli içerikler marka bilinirliliğinizi arttıracaktır.

3.İçerikleriniz sayesinde rakiplerinizden ayrışırsınız.

4.Ürettiğiniz içerikler markanıza otorite kazandıracaktır.

5.Hedef kitlenize doğrudan ulaşmanızı sağlar.

6.Sadık müşteri kitlesi oluşturmanızı sağlar.

7.Diğer pazarlama türlerine göre uygun maliyetlidir.

İçerik Pazarlamasının Uygulandığı Örnekler

Spotify

Spotify her sene yıl sonunda wrapped içeriği yayınlar. Spotify yıl boyunca kullancıların dinlediği şarkıları ve sanatçıları özetleyerek, kullanıcılarına kişiselleştirilmiş bir deneyim sunuyor. Aynı zamanda kullanıcılar wrapped listelerini sosyal medyalarında paylaştıkları için Spotify’ın marka bilinirliği de organik bir şekilde artmaktadır.

Thy

Türk Hava Yolları, 2012’de yapılan Londra Olimpiyatları boyunca süren kampanyasında şehrin çeşitli yerlerindeki otobüs duraklarına QR kodlar yerleştirmişti. QR kodu okutan insanlar kampanyada belirtilen güzergahlara ücretsiz bilet kazanma şansı yakalıyorlardı. Bu kampanya sayesinde THY’nin web sitesini 20.000 kişi ziyaret etmiştir.

Redbull

Redbull pazarlama stratejisinde ürününü öne çıkartmak yerine markanın özdeşleştiği yaşam stiline önem vermektedir. Bu nedenle 2016’ da ünlü rapçi Ezhel ile İçimdeki Ses kampanyasını yapmıştır. Kampanyada birçok sosyal medya mecrası kullanıldı. 2018 yılında Twitter kullanıcılarının Ezhel’ e sordukları sorularla ropörtaj yapıldı ve Redbull’ un websitesinde video şeklinde yayınlandı. 2019 yılında YouTube Red Bull Müzik sayfasında Berlin Günlükleri adlı dijital hikâyeler yer almaktadır. 2020 yılına ait basılı yayın olan “Kazıdım Tırnaklarla: Ezhel’le 200 Saat” adlı bir kitap bulunmaktadır. Redbull dijital ortamdaki linkler aracılığıyla ve dijital platformlar arasında hikâyeyi birbirine aktararak markasını her platformda tüketiciye tanıtıyor.

Hertz

Birçok kişi araç kiralama şirketi olan Hertz'i duymuştur. Hertz websitesine daha çok müşteri çekebilmek ve müşterileriyle bağ kurabilmek için kendi blog sayfasını kurdu. Hertz seyahat blogunda, seyahat eden insanların seyahatlerini planlamaları için kapsamlı bilgiler içeren gönderiler yayınladı.​ Aynı zamanda bu blogda eğitim kılavuzları, araç kiralama konusunda ipuçları, farklı şehirlerdeki görülmesi gereken önemli yerler hakkında bilgiler de yer alıyor. Kısaca, bir seyahat tutkununun ihtiyacı olan bütün bilgiler Hertz' in blogunda yer alıyor.

İçerik pazarlaması örneklerinde de görüldüğü gibi bu stratejiyi etkili bir şekilde kullanarak müşteri dönüşüm oranlarının artmasını ve potansiyel müşterilerinizin sizinle bağ kurmasını sağlayabilirsiniz.

Kaktüs Yazılım olarak sektörünüzü inceliyor, araştırıyor, hedef kitlenizi belirliyor ve işletmenize özel içerik pazarlama stratejileri oluşturuyoruz. Detaylı bilgi ve fiyat teklifi almak için bizimle iletişime geçebilirsiniz.